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スーパーボウルは、アメリカのNFLの優勝決定戦だ。アメリカ最大のスポーツイベントで、この試合日は全米のお祭りとのような騒ぎになる。毎年2月上旬の日曜日に開催され、2022年は2月13日日曜日にカリフォルニア州イングルウッドのスタジアムで開催される。
このアメリカ最大のイベントの放送は、4大ネットワークのうち、NFLの放送権を持つネットワークが持ち回りで放送権を獲得する。この番組は、日本で言えば、昔の紅白歌合戦のようなもので毎年高い視聴率を取る。この番組の中で放送されるコマーシャルは、日本円で5億から6億円程度。しかもその広告の内容は、凝ったものになり制作費もかなり高いと思われる。
2021年はメルカリがスーパーボウルに広告を出したことが話題になった。そして2022年は楽天が初めて広告を出すことで話題になっている。
楽天はその広告にトップクラスのセレブリティを使うことを発表してをしており、今まさに出演者も含めた企画が進んでいるだろう。
スーパーボウルが終わると、スーパーボウルで放送された広告についてのランキングなどが発表されるため、完成度の低い広告の場合は、却ってネガティブな評価を受けることがあり、楽天も慎重に計画を進めているのだろう。メルカリもビートルズの曲を使ったCMでかなり頑張っていた。
Amazonの本拠のアメリカで戦わなければいけない楽天も大変そうだ。アメリカ市場開拓には、かなり思い切った戦略が必要だ。その戦略を、うまくスーパーボウルで広告表現まで作り上げることができるのだろうか、結果が注目される。
