SEO（検索エンジン最適化）は大きな転換期を迎えている。AIの台頭、検索エンジンアルゴリズムの高度化、そしてユーザー行動の変化により、従来のSEO戦略では十分な効果を得られなくなってきたと、多くの実務家や研究者が指摘している。
2025年のSEO環境において最も注目すべき変化は、AIの影響力拡大だ。Googleが「AIによる概要（AI Overviews）」を導入し、事実上の「強調スニペット2.0」が登場したことで、検索結果ページ（SERP）の表示方法が大きく変わった。
AI検索への対応
これにより、SEOの焦点が検索順位ではなく、AIが生成した応答におけるブランドの露出可能性の確保に移行しているという。ユーザーがAIツールをますます信頼するようになるにつれ、それらのツールで露出を獲得することが極めて重要になっている。
対策
- AIクロールへの最適化 技術的に健全でAIがアクセスしやすいサイト構造を構築する
- 価値提案の明確化 独自の価値を明確に伝えるメッセージでオンページSEOを強化する
- デジタルPR AIが読みやすいプレスリリースやゲスト投稿を作成する
テクニック重視から戦略重視へのシフト
2025年以降のSEOでは、単なる「キーワード対策中心のSEO」から、より包括的な戦略へのシフトが求められているそうだ。特にGoogleのアルゴリズムの進化や、生成AIの普及、SGE（Search Generative Experience）といった新たな検索体験の登場によって、従来のテクニック中心のアプローチでは成果が出にくくなっている。
対策
- サイト全体の一貫性とユーザー体験の向上に注力する
- コンテンツの深さと質を高め、単なるキーワード最適化を超えた価値提供を行う
- 長期的なブランド構築とユーザーの信頼獲得を重視する戦略を立てる
E-E-A-Tの重要性の高まり
Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、2025年のアップデートでより厳格になった。特に「Experience（経験）」の要素が加わったことで、実際の体験に基づいたコンテンツの評価がさらに向上。
これにより、特に医療や金融などのYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる重要な話題に関するジャンルでは、信頼性の低いサイトの順位が下がる傾向が見られる。
対策
- 専門家の監修を入れる
- 信頼できる情報源を明示する（論文・ニュース・公的機関のデータ）
- 企業サイトなら、運営者情報や連絡先を明確に表示する
- 実名の著者ページを設ける
- 商品レビューや実際の導入体験といった一次情報を含むコンテンツを充実させる
2025年3月のコアアップデート
2025年3月14日に、Googleは最新のコアアップデート（March 2025 core update）を実施した。このアップデートは「あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索者に提供することを目的とした定期的なアップデート」と説明されている。
2025年のGoogleアルゴリズムでは、検索エンジンにAI技術（特にGeminiモデル）がさらに統合され、より文脈を理解した検索結果を提供するようになった。これにより、単なるキーワードの羅列ではなく、コンテンツ全体の意味を正確に捉える能力が向上しているという。
これは機械的なSEO対策から脱却し、本質的な価値を持つコンテンツ制作へのシフトを意味する。2025年のアップデートでは、単なるキーワード最適化よりも、コンテンツの価値が、これまでより一層重視されるようになっている。
対策
- 検索意図を的確に満たすコンテンツを作成する
- 実際の体験や専門知識をもとにした記事を書く
- AIを活用する場合でも、最終的なチェックや編集を人間が行い、独自性のある内容にする
ユーザー体験（UX）の向上重視
Googleは、検索結果の上位表示においてユーザー体験を重視する傾向を強めてる。特に、Core Web Vitals（ページ速度、視覚安定性、インタラクティブ性）を評価する基準が改良され、遅いサイトや煩雑な広告配置のあるページは順位が下がるようになった。
ページの読み込みが遅かったり、広告が過剰だったりするサイトは、検索順位が下がるリスクが高い。特にモバイルユーザーの増加に伴い、モバイルファーストの設計がさらに重要になっている。
対策
- サイト表示の高速化を行う
- モバイルに最適化する
- 見やすく操作しやすいUIにする
- 過剰な広告配置を避ける
- ユーザー行動の変化とSEOへの影響
ユーザー行動指標の重要性
検索エンジンのアルゴリズムは飛躍的に複雑化し、ユーザーが求める情報に的確に応え、より良い体験を提供するサイトが高く評価される傾向が強まっている。特に注目されるのが、直帰率（Bounce Rate）、滞在時間（Dwell Time）、クリック率（CTR）、再検索などのユーザー行動指標だ。
ページの読み込みが遅かったり、内容が期待はずれだったりすれば、ユーザーはすぐに離脱して検索結果に戻る。この行動が多発すると、サイト全体が「ユーザーにとって価値が低い」とみなされる恐れがあり、順位に悪影響を及ぼす可能性がある。
一方で、ページ滞在時間が長く、サイト内を積極的に回遊しているような行動が見られれば、それは「コンテンツに興味を持っている証拠」と捉えられ、検索エンジンからもポジティブなシグナルとして扱われる。
対策
- コンテンツの質と関連性を高め、ユーザーの期待に応える
- サイト内の回遊性を高める内部リンク構造を構築する
- ページの読み込み速度を改善し、ユーザーの離脱を防ぐ
SGEの影響によるユーザー行動の変化
SGE（Search Generative Experience）の導入は、2025年のSEO環境における最大の変化の一つと言える。これは、AIが検索結果の一部として要約回答を生成するGoogleの新機能で、本格展開が行われた。
このSGEの登場によって、従来の「検索→クリック→Webページ閲覧」という流れが大きく変化した。ユーザーはページを開かずに情報を得られるため、クリックされない可能性も高まっている。
SGEに採用されるコンテンツは「信頼性が高く、構造が明確で、要約しやすい情報」だという。見出し構成やリスト形式、簡潔な表現が重要視され、GoogleがAIで要約しやすい文章が選ばれる傾向があるようだ。
対策
- 明確な見出し構造とリスト形式を活用したコンテンツを作成する
- 簡潔かつ要約しやすい表現を心がける
- 人間にとっての読みやすさとAIにとっての解析しやすさを両立させる
2025年のSEO
2025年のSEO環境は、AIの台頭、アルゴリズムの高度化、ユーザー行動の変化により、大きく変貌している。この変化に対応するためには、以下の点を重視した戦略が必要。
- ユーザーファースト思考の徹底 単なるキーワード対策ではなく、ユーザーの検索意図を正確に把握し、価値あるコンテンツを提供する
- E-E-A-Tの強化 経験、専門性、権威性、信頼性を示す要素をサイト全体に取り入れる
- 技術的SEOの最適化 サイト速度の向上、モバイル対応、構造化データの活用などの技術的な最適化を継続する
- AIへの対応 AIによる検索結果の変化を理解し、SGEやAIオーバービューに適したコンテンツ構造を採用する
- データ分析と継続的改善 ユーザー行動指標を分析し、常に改善を続けるPDCAサイクルを確立する
2025年のSEO環境は複雑化しているが、本質的には「ユーザーに価値を提供する」という基本原則は変わっていない。テクニックだけに頼るのではなく、ユーザーのニーズを深く理解し、質の高いコンテンツと優れたユーザー体験を提供することが、長期的なSEO成功の鍵となる。
