AI時代にRedditが重要になってきたというAd Ageの記事を読んだ。記事によれば、ChatGPT、Google AI Overview、Perplexityといった主要なAI検索ツールが、情報源としてRedditを頻繁に引用しているそうだ。これらのAIツールは、ユーザーの質問に答える際に、Redditのコンテンツを重要な情報源として活用している。Profound社の調査によると、RedditはPerplexityで最も引用されるドメインであり、Google AI Overviewでも同様に最上位に位置している。ChatGPTにおいてもWikipediaに次いで2番目に引用されるドメインとなっている。
個人的にも、メディアには無い情報のためにRedditのいくつかのカテゴリーに登録して頻繁に利用している。
情報源として、RedditがAIに選ばれる理由はいくつかあるそうだ。
まず、自然言語での情報表現ということだ。Redditのコンテンツは、参加者による自然な会話形式で表現されており、AIモデルが理解しやすい形式になっているからだ。さらに、一般ユーザーによる生の声を集められるからのようだ。しかも、10万以上のコミュニティがあるので、コンテンツの多様性と専門性があるからだという。
Profound社の分析によると、AI検索ツールにおけるRedditの引用率は以下のようになっている。
- Perplexity：上位10サイト中の引用の46.7%がRedditから
- Google AI Overview：上位10サイト中の引用の21%がRedditから
- ChatGPT：上位10サイト中の引用の11.3%がRedditから（Wikipediaは47.9%）
これらの数字は、AI検索全体の引用としては、Perplexityで6%、Google AI Overviewで2%、ChatGPTで5.9%となっているが、単一ドメインとしては非常に高い割合を占めている。
これらのAIサービスはRedditとコンテンツのライセンシング契約を締結している。現在確認されている契約は以下の通り。
- GoogleとRedditは2024年2月に包括的な提携契約を締結した。この契約により、GoogleはRedditのData APIを通じて、AIモデルのトレーニング用にRedditのコンテンツにアクセスできるようになっている。契約金額は年間約6000万ドル。
- OpenAIも2024年5月にRedditとの提携契約を発表した。この契約により、OpenAIはRedditのデータを使用してChatGPTなどのAIモデルをトレーニングできるようになっている。この金額は不明。
- Redditは今後3年間で、これらのAIデータライセンス契約から総額2億300万ドルの収益を見込んでいると報告されている。
この話に関連して、RedditはAnthropic社に対しては2025年6月に、ライセンス契約なしにコンテンツをスクレイピングしたとして訴訟を起こしている。
このような状況を反映して、マーケティングにおいてもRedditの重要性は高まっているというのが、Ad Ageの指摘だ。
広告主は、検索結果の上位表示だけでなく、AIが生成する回答の中で適切に表現されることを目指す必要がある。そのためには、マーケティング担当者は、Redditでの存在感を高め、コミュニティとの信頼関係を構築することで、ブランド評判を管理することが必要だということだ。
