Googleは、2024年3月14日にマーケティングミックスモデリング（MMM）ツール「Meridian」をオープンソースで公開した。Meridianは、マーケターが広告費の最適化を支援するツールであり、プライバシー保護と精度の高い測定を両立しているそうだ。
デジタル時代のマーケティングは複雑さを増しており、その効果を正確に測定することは容易ではない。2024年末までのChromeからの第三者クッキーの段階的廃止やプライバシーへの関心の高まりにより、個々の消費者の行動を追跡することが困難になってきている。この環境下で「Meridian」は、数学的アプローチを用いて、リーチ、レスポンスなどの計算を通じて、マーケティングの影響を測定することができるようだ。
Googleによると、Meridianはプライバシーを尊重しつつ、高度な測定機能を提供するように設計されている。Googleの発表では、特に以下の点が強調されている。
1. YouTubeのリーチと頻度データへのアクセス
Meridianは、YouTube広告キャンペーンのリーチと頻度に関する詳細なデータを提供する。これにより、広告主は自身の広告がどれだけの人々に届いているか、そしてどれだけ頻繁に露出しているかを正確に把握できるようになる。
2. インデックス化されたGoogle検索量データ
Meridianを通じて、広告主はインデックス化されたGoogle検索量データにアクセスできる。これにより、特定のキーワードやトピックに対するユーザーの関心度合いを理解し、これをマーケティング戦略に活かすことができる。例えば、特定の製品やサービスに関する検索トレンドを把握し、それに基づいて広告キャンペーンを最適化することが可能となる。
3. サポートと技術的FAQ
Meridianは単なるツールではなく、オープンソースで提供されるためにユーザーが最大限に活用できる。これを支援するリソースも提供される。包括的な技術文書やFAQは、このツールを学び、適切に使用するためのサポートとなる。
4. 柔軟なカスタマイズと透明性
Meridianは、広告主が自身のビジネスニーズに合わせてコードやモデルパラメータを自由に変更できる柔軟性を持っている。このオープンソースのアプローチは、ユーザーに全てのプロセスを透明にすると共に、必要に応じてカスタマイズできる。
5. マーケティング予算最適化
Meridianは、広告主が総予算内でメディア間の最適な予算配分を決定するのに役立つ。また、広告目標に基づいて全体的な予算の最適化提案も可能。これにより、広告主はより効果的なマーケティング戦略を立てることができる。
デジタル広告業界は大きな変化に直面している。その中心にあるのが、第三者クッキーの廃止だ。これは、プライバシー保護の強化とユーザー追跡技術に対する規制の厳格化によるものであり、マーケティング効果測定の方法に大きな影響を与えている。
第三者クッキーは、長らくオンライン広告の効果測定やターゲティングに不可欠な要素だった。これにより、ウェブサイト訪問者の行動を追跡し、個々のユーザーにカスタマイズされた広告を表示することが可能になっている。しかし、プライバシーへの関心の高まりとともに、第三者クッキーに依存するこれらの方法は次第に批判されるようになり、主要なブラウザによってその使用が段階的に廃止されている。
このような背景の中、広告主やマーケターは新たな効果測定手法の必要性に直面している。個々のユーザー追跡に頼らない方法で、広告の影響を測定する手段が求められている。ここで重要なのが、Meridianのような、集計データを活用したマーケティングミックスモデリングだ。Meridianは、様々なマーケティングチャネルを通じて生じる売上やその他のKPIに対する影響を統計的に分析し、全体的なマーケティング戦略の効果を測定する。
Meridianは、第三者クッキー廃止の影響を受けるマーケティング界にとって画期的なソリューションを提供できるかもしれない。Meridianは、プライバシーを尊重することに重点を置きながらも、広告主がマーケティングの効果をより深く理解できるように設計されているようだ。
Meridianの利用がもたらす具体的な利点を、Googleの説明から引用する。
事例1: 地域別マーケティングキャンペーンの最適化
ある小売業者は、Meridianを使用して、地域別のマーケティングキャンペーンの効果を詳細に分析した。特に、地域ごとの消費者行動の違いに着目し、それぞれに合わせた広告戦略を展開。結果として、一部の地域ではROIが以前に比べて20％向上したそうだ。
事例2: マルチチャンネル戦略の効果的な評価
自動車メーカーは、Meridianを利用して、テレビ、デジタル、プリントといった複数の広告メディアを横断するキャンペーンの効果を分析。この分析により、特定のメディアへの投資を最適化し、全体のマーケティング効率を改善した。
Meridianは、クッキーレス時代におけるマーケティング効果測定の方法となり、デジタル広告の戦略策定に利用できるとGoogleは言っている。だが、現時点では、一部のマーケターだけが利用可能なために、まだ情報は少ない。今後、第三者クッキーの廃止に向けて利用例が報告されてくるだろう。Googleにとっても広告収入は生命線だから、その有効性を担保するツールは必須だ。多分、今後も最適化が進められて、クッキーほどの効力はないにせよ、ある程度は使えるツールになってゆくのかもしれない。
