Googleが「Maps」にGemini AIを統合した。これは、単なるナビゲーションの刷新ではない。これは、これまでのGoogle Mapsを大きく変える。新しいMapsでは、ユーザーは単に目的地を入力するのではなく、AIと会話することでリクエストを伝えるようになるそうだ。
「途中で和食をか食べられて、駐車しやすいところは？」とか「この近くで静かな場所、Wi-Fiがあるカフェは？」とか会話で調べるようになるという。これまでは、自分で目的地の途中の場所を決めて、そこで検索ワードで「和食」を入力するプロセスが必要だった。さらに、Geminiはこれに対し、レビュー、混雑状況、営業時間、さらには写真や人気メニューまで含めた提案を返すようになる。
このとき重要なのは、Geminiの回答が単なる生成AIの空想ではなく、Google Mapsが蓄積してきた2億5000万件のロケーションデータとストリート・ビューの画像を根拠にしている点だ。つまり、「会話＝検索＋推薦＋行動導線」という構造がMapsの中で完結する。
マーケティング視点で見れば、この会話型地図こそがポスト検索広告の一つの形だ。キーワード入力を前提としていた検索広告に、Geminiがユーザーの意図を自然言語で把握し、状況や嗜好を踏まえた文脈で提案することができる。たとえば「途中でコーヒーが飲みたい」と言えば、Geminiはルート上のカフェを提示する。その際、Googleはユーザーの過去の行動（好み、訪問頻度、時間帯）を参照し、最も適した店舗をレコメンドすることができる。ここに広告枠を挿入することで、新たな広告モデルが生まれる。特にスマホでのモバイル検索の増加を考えると地図情報との広告の親和性は高い。
さらに、GeminiはGoogleカレンダーやメールと連携できる。XXでの打ち合わせの前に立ち寄れるカフェを予約してといった複合的な命令を一言で処理するため、広告主は、ユーザーのリアルタイムのニーズに合わせた提案が可能になる。今後は、リアルタイムの交通状況、店舗の空き、イベント開催などを組み合わせた、動的広告が可能になる。
地図が「顧客接点」になる世界
このようにAIが介在することで、Google Mapsはもはやナビアプリではなくなる。ユーザーがスマホを開く瞬間、そこには移動、購買、食事、観光といった行動の起点があるからだ。Geminiは、その瞬間に広告チャンスを生み出す。
特に注目すべきは、ローカル・パーソナライズの進化だ。AIが学習するのは、単なる検索履歴ではなく、移動経路、訪問店舗、その時の天候や時間帯といった生活文脈全体だ。たとえば、毎週金曜の夜に通るルート上のレストランに、AIが限定クーポンを提示するというような自然な広告が、ユーザーに届くというようなことが可能になる。
Google Lensと連動したAR的体験も拡張。
カメラを向けた店舗や建物に対して、Geminiが口コミやおすすめメニューを音声で紹介する。この時点で企業は地図上の存在からAIが紹介する存在へと変わる。つまり、AIに語ってもらうこと自体が新たなブランディングや認知の起点となる。
つまり、Gemini統合後のMapsは、ユーザーの移動の瞬間をデータ化するメディアだ。Googleは地図上で得られる移動・購買・音声会話のデータを、広告モデルに組み込んでいく。これにより、広告主はユーザーが「どこで、何を求め、どんな気分か」を理解できる。AIが、ユーザーの次の行動を先回りして提案する世界では、広告は検索結果よりも、移動経路の中に自然に存在するレコメンドへと進化する。
このように、Google MapsのGemini化は、検索やSNSとは異なる第三のメディアを誕生させることになる。それは、ユーザーが移動する瞬間に合わせて最適な提案を行う移動型メディアだ。
広告主が、この新しい文脈で存在感を持つためには、単に位置情報広告を出すだけでは不十分だろう。AIが、伝える豊かな情報、つまりレビュー、ストーリーを盛り込んでいくことが求められる。その意味では、Mapsにコンテンツマーケティングを行うことが重要になる。
