Metaが発表したInstagram Stories向けのAI編集機能は、単なるツールの進化にとどまらず、誰もが簡単にクリエイターになれる時代への移行を象徴する出来事だ。
Instagram アプリ内に統合された新しいAI編集メニュー「Restyle」では、テキストプロンプトを入力するだけで、写真や動画に要素を「追加」「削除」「変更」できる。ユーザーは、髪の色を変える、背景に夕焼けを加える、王冠をかぶせるといった編集を数秒で完了できる。
視覚効果のプリセットも充実しており、水彩画風やアニメ調、8ビット風などのスタイル変換がボタンひとつで可能になる。動画にも雪や炎などの動的効果を重ねることができ、ストーリーの演出力は格段に高まった。さらに「Restyle Text」機能では、レゴ風にして、ネオンサインっぽくといった指示でフォントを自動生成できる。これはAIが、文字表現までも拡張し始めたことを示している。
このアップデートは、単なる便利機能ではなく、Instagramという空間そのものを変える。これまで編集スキルや外部アプリを必要とした高度な加工が、言葉だけで完結するようになったことで、創造のハードルは劇的に下がる。それは、TikTokがアルゴリズムで発見性を民主化したのと同様、Instagramが編集の民主化を実現することだ。もう難しい動画編集の技術を学ぶ必要がなくなる。昨年からPremear Proを学んできたが、このような技術は不要になっていくのだろうか。おそらく映像編集のプロでさえ、多くの作業はAIに任せて、最後に微修正のみ手作業で行うのではないだろうか。
話をInstagramに戻すと、Metaが導入する「Add Yours」ステッカー機能は、このAI編集体験をソーシャル化するトリガーになっているようだ。ユーザーが自分のプロンプトを公開することで、「#AIで加工してみた」的な文化が自発的に生まれやすくなり、新しいUGCが連続的発生するだろう。人は、真似して見たくなるものだ。ストーリー投稿が「見る」から「参加する」体験へとシフトし、AIが投稿数を飛躍的に押し上げるだろう。これこそが、Metaが狙っていることだ。それは、広告在庫の大幅な拡張を意味するからだ。
マーケティング的に見ると、AIストーリー編集は広告表現の即時性と拡張性を高める武器となる。企業アカウントはプロ向け編集なく、テキスト指示でキャンペーン映像を生成できるようになるため、リアルタイムマーケティングが一層加速する。たとえば、トレンドに即応する「ミーム的広告」や、ユーザー生成素材をAIで再構成した参加型ブランディング広告が容易になるだろう。
一方で、AIが画像や動画を解析・再構成する仕組みには、当然ながらプライバシー問題が潜む。Metaはティーンユーザー向けにAIチャットや編集機能の保護設定を導入しすると言っているが、著作権やAI加工の開示といった倫理的議論は今後避けられない。AIによるクリエイションが日常化すれば、SNS上の信頼性と創造性のバランスが新たな課題として浮かび上がるだろう。
InstagramのAIストーリー編集ツールは、SNSを単なる共有・発信の場からコンテンツ創造の場へと変える分水嶺だ。写真を撮る行為が思考の延長になるように、AIを通じた編集が、これからの自己表現の基礎スキルになっていくかもしれない。
